Nema rasprave da kada je u pitanju uspjeh u digitalnom sadržaju, savladavanje SEO-a je neophodno. Kada sam prvi put postao pisac sadržaja, većina savjeta koje sam dobio odnosila se na ključne riječi, povratne veze, relevantnost i poboljšanje korisničkog iskustva.
![Preuzmite odmah: 100 ChatGPT upita za trgovce [Free Guide]](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/53/c497a8fe-0f60-4244-9cb1-5bed4d1e5ab6.png)
Međutim, kako je tehnologija napredovala, SEO se promijenio. Ulazimo u novu eru pretraživanja – doba umjetne inteligencije – i, s njom, novu vrstu tehnike digitalnog sadržaja.
Unesite: Generativna optimizacija motora (GEO).
Način na koji sada dobijamo informacije dramatično se promijenio kao rezultat AI. Više nego ikad, ljudi se oslanjaju na generativne mehanizme za informacije, zbog čega je neophodno naučiti kako da se optimizira za AI.
Ako želimo da naš sadržaj dođe do pravih ljudi, moramo se prilagoditi. Nema potrebe da odbacujete SEO principe koje ste decenijama naučili. GEO je produžetak ovih tehnika — i nije tako strašno kao što zvuči.
Hajde da pogledamo šta znamo o GEO-u do sada.
Sadržaj
Šta je generativna optimizacija motora?
Generativna optimizacija motora (GEO) je nova tehnika za maksimiziranje vidljivosti vašeg digitalnog sadržaja. Umjesto tradicionalnih SEO praksi koje se fokusiraju na rangiranje na SERP-ovima, GEO se koristi od strane generativnih AI motora.
Generativni motori izvlače informacije direktno iz web sadržaja kako bi pružili odgovore na upite korisnika. Oni koriste velike jezičke modele (LLM) da bi dobili smisao u informacijama koje su sakupili i pružili koherentne, relevantne odgovore.
ChatGPT, Perplexity AI i Google AI Search su svi primjeri generativnih motora.
Generativni motori raditi po:
- Tumačenje korisničkog upita.
- Iskorištavanje ličnih podataka koje može imati o korisniku, kao što su preferencije ili historija razgovora.
- Pretraživanje da biste pronašli relevantne odgovore na upit
- Sintetiziranje informacija iz ovih dokumenata u direktan odgovor
GEO vs. SEO
GEO i SEO su slični na mnogo načina, jer oba pronalaze relevantan, vjerodostojan sadržaj kako bi odgovorili na upite korisnika. Ali imaju i tri ključne razlike.
Focus
GEO se fokusira na to da sadržaj učini vidljivim za AI, dok je SEO na poboljšanju SERP ranga.
Iako je SEO općenito povezan s Googleom i Bingom, postoji mnogo generativnih mehanizama, pa će biti zanimljivo vidjeti da li različiti motori koriste različite kvalitete da bi odredili svoje izvore.
Naglasak
Primarne tehnike za SEO naglašavaju stvari kao što su povratne veze i ključne riječi, dok GEO tehnike naglašavaju strukturu.
Posao AI bota je lakši kada može izvući jasne, koncizne isječke koji se lako sintetiziraju, tako da ima smisla zašto bi struktura bila naglasak.
Izlaz
Ključna razlika je snaga motora.
GEO optimizira sadržaj za AI motore, koji proizvode sažetak kao izlaz.
SEO, s druge strane, optimizira sadržaj za tradicionalne pretraživače, koji proizvode rangiranu listu izvora kao izlaz.
Kako GEO utiče na SEO?
SEO stručnjaci širom svijeta naveli su generativnu umjetnu inteligenciju broj jedan disruptor do SEO. Stoga je vrijedno razumjeti više o tome za šta stručnjaci sumnjaju da će biti utjecaj.
Razgovarao sam sa stručnjakom za SEO, Nick Bairdda čuje svoja razmišljanja o GEO-u i kako misli da će to promijeniti SEO i digitalni marketing.
„Prvi, informativni termini na vrhu toka, koji su kruh i puter industrije, imat će veliki udarac. Budući da će odgovori doći pravo u SERP-u, zašto bi ljudi kliknuli na web stranice?” Baird notes.
Drugo, kaže Baird, informativne pretrage će biti teško osvojiti. Međutim, lokalni SEO se neće promijeniti zbog generativne AI.
„Kada ljudi pretražuju lokalno, nadaju se da će pronaći vodoinstalatera koji će im popraviti wc ili mehaničara koji će im popraviti auto. ChatGPT tu ne može pomoći. Google će u ovom slučaju nastaviti upućivati ljude na lokalne uslužne kompanije“, kaže Baird.
Najzanimljivije su mi njegovo razmišljanje o terminima TOFU. Vidim njegovu poentu i, kao korisnik, definitivno se manje bavim stranicama kada tražim kratak odgovor. Zanima me kako se razvijaju teme visokog ranga.
Kako funkcionira Generativna optimizacija motora?
Učenje korištenja GEO je jednostavnije nego što zvuči i, na mnogo načina, preklapa se s najboljim SEO praksama. AI alati dobro reaguju na jasne, dobro strukturirane informacije koje može lako sintetizirati.
To znači da biste trebali:
- Pobrinite se da vaš sadržaj bude lak za čitanje i razumijevanje.
- Uključite vjerodostojne izvore, citate i statistike kako biste poboljšali bogatstvo i autoritet sadržaja.
- Strukturirajte svoje pisanje tako da bude u skladu sa obrascima koje koriste generativni motori.
Kada pišem članak, fokusiram se na jasne naslove, sažete odlomke, liste i informacije sa dobrim izvorima. Isto važi i za najbolje prakse kada je u pitanju SEO – stoga ne brinite o ponovnom izmišljanju točka.
Drugi načini za poboljšanje GEO-a su korištenje strukturiranih podataka prilagođenih umjetnoj inteligenciji, fokusiranje na namjeru korisnika, korištenje lako čitljivog/razgovornog jezika i korištenje jedinstvenih riječi kako bi se sadržaj istakao.
Ove najbolje prakse se ne razlikuju mnogo od najboljih praksi SEO-a. I, kao i kod SEO-a, nema naznaka da je sadržaj kreiran AI loše rangiran.
Ako je vaš sadržaj visokog kvaliteta, ne biste trebali doživjeti bilo kakvu kaznu za korištenje Alati za AI sadržajpoput onih koje nudi HubSpot.
Savjeti za navigaciju kroz generativni SEO krajolik
Uspjeh u GEO-u se ne razlikuje previše od tradicionalnih SEO praksi. Evo nekoliko savjeta koje treba imati na umu kada počnete pisati sadržaj za generativnu umjetnu inteligenciju.
Citirajte izvore i koristite statistiku.
Također sam pitao Bairda šta bi digitalni marketeri koji se nadaju stvaranju sadržaja koji može skenirati umjetna inteligencija trebali učiniti, a on mi je preporučio da počnete sa jakim EEAT-om (iskustvo, stručnost, autoritativnost i pouzdanost).
Ova četiri faktora trenutno koristi Google algoritam za određivanje ranga komada u pretraživanju.
„Što više dokaza o ljudskom autoru, a ne o AI, to bolje. Autoritet domene postaje još važniji”, kaže Baird.
Iako još uvijek možete koristiti AI alate za pisanje svog sadržaja, od vitalnog je značaja da se čita kao koristan, vjerodostojan sadržaj. Uključivanje EEAT-a je odličan način za povećanje kredibiliteta, a to služi i za poboljšanje autoriteta cijele vaše domene.
Dakle, kako tačno EEAT izgleda? Navigirao sam smjenom iz prve ruke za svoje HubSpot postove.
Počinjem gledajući svoje lično iskustvo. Da li imam iskustvo u nekoj temi? Mogu li uključiti lične anegdote o tome kada sam se susreo s ovom temom?
Osim toga, pokušavam da pokažem svoj autoritet u nekoj temi, napominjući koliko sam dugo radio u ovoj oblasti.
Očigledno, nisam stručnjak za svaku temu koju želim pokriti. U tom slučaju, uradiću opsežno istraživanje. Pronalazim originalnu statistiku sa provjerenim informacijama. Razgovaram sa stručnjacima čije citate mogu prikazati kroz svoj rad.
Ovi elementi povećavaju kredibilitet i jedinstvenost mog sadržaja.
Optimizirajte za čitljivost.
Zamislite AI kao zauzetog studenta koji mahnito traži informacije koje će koristiti u radu.
Nemaju vremena da dešifruju komplikovane rečenice. Žele informacije koje su jasne i lako razumljive od samog početka. Što me dovodi do sljedećeg savjeta: Koristite jasan, koncizan jezik i paragrafe koji se mogu skenirati.
Biću iskren: pisanje kratkih, jasnih rečenica možda nije uvijek moj prvi instinkt. Kada raspravljam o komplikovanoj temi, moj prvi nacrt često uključuje duga objašnjenja. Zatim koristim Hemingway, aplikaciju dizajniranu da vam pomogne da pišete jasno.
Hemingway mi daje do znanja koje su rečenice dugačke, zbunjujuće ili previše komplikovane. Ne mogu uvijek da svaku rečenicu stavim na zelenu, ali se trudim da ispravim fraze označene kao “veoma teško čitati”.
Fokusirajte se na kvalitet sadržaja.
U prošlosti, posedovanje pravih ključnih reči bilo je dovoljno za pobedu u pretrazi. Uzmimo klasičan primjer: blogove o receptima.
Sjećam se da sam tražio recept za kolače za zabavu i pronašao obećavajući, vrhunski članak.
Kada sam kliknuo na nju, morao sam da skrolujem pored ogromnih komada teksta o tome šta ide u kolačiće, kada su kolačići postali popularni, kako su autorova deca volela kolačiće, tako dalje i tako dalje.
Zašto? Autorka je znala da će joj reč “recept za kolače” što više puta pomoći u rangiranju.
Pa, to možda više nije slučaj. U današnjem okruženju, saznanje da se recept prenosi sa starijih generacija i da je dobio nagradu na lokalnom takmičenju bilo bi dovoljno da pokaže kredibilitet.
TL;DR: Uvjerite se da je vaš sadržaj relevantan za potencijalne tražilice i izbjegavajte pretrpavanje ključnih riječi. Vaša publika i AI više brinu o kvaliteti vaše objave.
Pratite trendove i pratite svoje rezultate.
Ostanite na vrhu evolucije AI motora. GEO je nova tehnika, pa očekujte da će se najbolje prakse pojaviti s vremenom. Trendovi u okruženju pretraživanja se kontinuirano mijenjaju.
Trenutno Google daje prioritet EEAT-u, ali to se može promijeniti kako AI pregledi zauzmu scenu.
Pratite promet i konverzije postova koje ste napisali koristeći GEO najbolje prakse. Također možete iskoristiti HubSpot-ovo novo AI Search Graderšto vam daje do znanja koliko su vaši postovi u skladu sa GEO.
Često postavljana pitanja o optimizaciji generativnog motora
Šta je GEO?
Generativna optimizacija motora (GEO) je metoda poboljšanja vidljivosti vašeg sadržaja na AI generativnim mašinama, povećavajući njegov doseg.
Kako da strukturiram svoj sadržaj za GEO?
Osigurajte da je vaš sadržaj jasan, dobro organiziran i da ima vjerodostojne izvore. Iskoristite prednosti lista i H2 i uključite citate i statistike kada je to moguće.
Kako mogu provjeriti je li moj sadržaj optimiziran za GEO?
Budući da je GEO tako nov, ne postoji mnogo alata za mjerenje uspješnosti vašeg sadržaja s AI generativnim motorima. HubSpot’s AI Search Grader Aplikacija je jedini alat na tržištu koji može skenirati vaš sadržaj u potrazi za njegovim GEO performansama.
Sve što treba da uradite je da ubacite svoj URL u grejder. Odatle ćete imati prilagođene prijedloge o tome koja područja možete promijeniti da biste optimizirali performanse AI pretraživanja.
To može uključivati uključivanje većeg autoriteta i osobnog iskustva ili pomicanje područja fokusa vaše stranice.
Šta AI traži u GEO sadržaju?
Modeli velikih jezika (LLM) traže jasne, dobro strukturirane informacije koje mogu izvući i sažeti kako bi odgovorili na upite korisnika.
AI skeniranje najbolje funkcionira za sadržaje koji:
- Koristi zaglavlja i liste
- Uključuje stručne citate
- Citira izvore
- Koristi jednostavan jezik i paragrafe koji se mogu skenirati
Hoće li GEO zamijeniti SEO?
Ne — pretraživači ne idu nikuda, pa tako ni SEO. Najbolje je posmatrati GEO kao produžetak SEO praksi, a ne kao zamenu.
Najbolje prakse (poput korištenja H2 i vjerodostojnih citata) dijele GEO i SEO, kao i najgore prakse. Pretrpavanje ključnih riječi, na primjer, ima negativan utjecaj na SEO i GEO.
Kako možete izmjeriti GEO uspjeh?
Liam CarnahanSEO trener i strateg sadržaja, ima preporuku kako možete iskoristiti postojeće alate da provjerite da li vaš članak preuzimaju AI motori.
“Od svih popularnih opcija orijentisanih na pretragu trenutno, Perplexity radi najbolji posao citiranja”, kaže Carnahan.
On nastavlja: “Dakle, kada pokušavam shvatiti da li LLM ‘uživaju’ u mom sadržaju, prvo ću otići tamo i ukucati pitanja i upite za koje pretpostavljam da bi ih ljudi mogli postaviti, koristeći ključne riječi za koje znam da je moj sadržaj rangiran, da vidite koliko se često pojavljuje u citatima.”
Carnahan također napominje da ovo nije najelegantnije rješenje, ali “za sada mi može dati dobru predstavu o tome koji sadržaj mojih klijenata je rangiran u rezultatima AI, a koji dijelovi sadržaja nedostaju.”
Šta je sljedeće za GEO
Moj najveći zaključak iz istraživanja GEO-a je da naglašava različite stvari, ali je na mnogo načina sličan SEO-u. Dok se SEO fokusira na optimizaciju ključnih riječi i povratne veze, GEO se više fokusira na strukturu sadržaja.
Autori sadržaja će morati da uravnoteže oba, ali, na sreću, dobro se uklapaju. Mislim da ćemo videti jasniji, korisniji sadržaj kao rezultat ove dve strategije — što je nešto zbog čega sam zaista uzbuđen.
On ne ide nigde. Dok još uvijek učimo kako koristiti i mjeriti GEO, jasno je da će praćenje novih tehnika biti ključ uspjeha u svijetu digitalnog sadržaja koji ide naprijed.
https://blog.hubspot.com/marketing/generative-engine-optimization
