Web Strategists Predict How AI Overviews & Other Search Changes Will Impact Traffic [New Data] – InstantFollowerz

Više od 300 marketinških profesionalaca reklo nam je da li su se njihovi najgori strahovi ili najluđi snovi ostvarili od lansiranja Google AI pregledi (bivši SGE) u maju 2024.

Naglašeni i kritizirani događaj, koji je Google odmah smanjio nakon što je AI Overviews (AIO) korisnicima pružio netačne i potencijalno štetne informacije, označio je široko lansiranje pretraživanja generirane umjetnom inteligencijom na najvećem svjetskom pretraživaču.

Sada kada je Google zakrpio svoje rane pogrešne korake i SEO-ovi su imali vremena da promatraju promjene u prometu, sproveli smo anketu kako bismo utvrdili da li je zabrinutost AI-a potkrijepljena ikakvim dokazima.

Imamo brojke o efektima AIO-a na promet, koje SEO promjene treba tražiti u narednoj godini i profesionalne savjete SEO stručnjaka o tome kako prilagoditi i optimizirati svoje web i strategije sadržaja.

Sadržaj

sta to je AI Pregledi?

Tokom svoje beta faze, Google-ovo pretraživanje zasnovano na AI nazvano je SGE, ili Search Generative Experience. Sada je poznatiji kao AI pregledi, i to je Googleov odgovor na njega Pretraživači sa AI pogonom kao što su Perplexity, Brave i Microsoftov Copilot.

Radi na Google-ovom AI modelu pod nazivom Gemini, ranije Google Bard.

Međutim, uobičajena stara Google pretraga i dalje koristi proces u tri faze Google bilješke da neće svaka stranica proći kroz svaku fazu. Google pretraga prvo indeksira web stranice, preuzima tekst, slike i video zapise; zatim indeksira te informacije i pohranjuje ih u bazu podataka; konačno, korisniku servira rezultate pretraživanja.

AI pregledi (AIO) integrira generativne AI mogućnosti s rezultatima Google pretraživanja. Koristeći obradu prirodnog jezika (NLP), AIO može efikasno prepakovati rezultate pretrage kao odgovore na vaša pitanja, a ne samo kao stranicu sa linkovima.

Neće svaki upit pokrenuti AIO odgovor – glasnogovornik Google-a mi je ponovio da je AIO dizajniran da se pojavi kada je od pomoći izvan uobičajenih SERP-ova. A budući da se web sadržaj mijenja i razvija, AIO je također dinamičan.

Ako ne vidite nikakav AIO, provjerite jeste li prijavljeni na svoj Google račun i provjerite Googleova rastuća lista zemalja u kojima je dostupan.

Od 28. oktobra 2024. Google je dodao više od 100 zemalja i teritorija na AIO listu, uključujući Veliku Britaniju, Japan, Kanadu, Meksiko i Brazil. Ako ste u Španiji, Francuskoj, Njemačkoj ili Irskoj, i dalje ćete vidjeti samo tradicionalne SERP-ove.

Evo primjera kako se AIO razlikuje od uobičajenih SERP-ova. Ako tražim “svijet bez gravitacije”, AIO odgovara na pitanja za koja misli da imam, sa izvornim vezama za svaku tačku:

Izvor slike

Google nažalost nije mogao predvidjeti količinu anksioznosti koju mi ​​je ova pretraga upravo izazvala, ali u smislu namjere pretraživanja, obavila je prilično dobar posao.

Pronašao je niz popularnih naučnih web stranica koje pokrivaju ovo pitanje, a koje su navedene na desnoj strani, i koristio je te informacije da organizira pitanja i odgovore na prirodnom jeziku.

Poznatiji SERP-ovi se i dalje pojavljuju ispod AIO-a:

Izvor slike

---

Koje druge promjene dolaze u Google pretragu?

Vjerovatno ćemo vidjeti više promjena kako Google fino podesi AIO, posebno s drugim pretraživačima sa AI-om koji postaju sve popularniji među korisnicima.

Braden Beckerbivši HubSpotter koji je trenutno vodeći globalni SEO u FAIRzapočeo je sa važnom napomenom o efektima evolucije AI u pretraživanju, općenito govoreći: „Reći ću da ovisi o industriji. Mislim da je to jedna stvar o kojoj ne čujem dovoljno – ovo neće uticati na sve podjednako.”

Neke industrije možda već osjećaju efekte, a neke možda godinama neće vidjeti primjetne promjene u prometu.

Amanda Sellersmenadžer EN blog strategije u HubSpot-u, kaže da bi “sve veća sposobnost AI-a da nametne EEAT standarde mogla potaknuti marketinške stručnjake da kreiraju sadržaj koji je bogatiji, nijansiraniji i specifičniji, te bolji računi za namjeru pretraživanja.”

Aleyda Solísmeđunarodni SEO konsultant i osnivač u Orientdodaje da je Google trenutno u izazovnoj poziciji.

Mora napraviti neke izbore o tome kako će se nastaviti u AI pretraživanju i mora odgovarati kvaliteti, brzini i zadovoljstvu korisnika ovih novih igrača u igri pretraživanja AI. Promjena paradigme mogla bi, po prvi put ikada, predstavljati stvarnu prijetnju gigantu pretraživanja.

Drugim riječima, kada bi korisnici napustili Google zbog drugih pretraživača s AI-om, to bi očito bilo loše za Google — „ali bi bilo jednako loše da [Google] pokušao se natjecati sa ChatGPT-om ili odjednom potpuno promijeniti njihov interfejs za pretraživanje. Oni to ne mogu učiniti jer imaju kožu u igri; imaju puno reklama za prikazivanje. Zato pokušavaju da reaguju [to AI searches] u skladu s tim, bez štete za njihov poslovni model, što je dodatni izazov.”

Čini se da Google odgovara izazovu. U oktobru 2024. Google je najavio nekoliko ažuriranja koji sugeriraju fokusiranje na alternativne kanale pretraživanja, kao što su video i glas.

Ukratko, ako koristite aplikaciju Google na mobilnom uređaju, možete vidjeti ova ažuriranja:

• Generativna AI sada radi sa Google Lensomtako da možete usmjeriti kameru, postaviti pitanje i dobiti AIO odgovor.
• Mogućnosti razumijevanja videa i glasovna pitanja: Možete postaviti pitanje dok snimate video ili fotografiju kako biste dobili AIO odgovor.
• Kupujte šta vidite: Snimite fotografiju proizvoda koji vam se sviđa, a Googleovi AI modeli i Google Shopping Graph će identificirati artikl.
• Krug za pretraživanje: Dostupno na Android uređajima, ovo vam omogućava da prepoznate pjesme bez mijenjanja aplikacija.
• Stranice s rezultatima pretraživanja organizirane s AI: Google obećava da će ovo vratiti “relevantne rezultate organizovane samo za vas”.

Pa kako će AI pregledi se mijenjaju u 2025. godini?

Bolje pitanje bi moglo biti, „Kako će se promijeniti pregledi umjetne inteligencije marketing 2025.?”

Većina SEO-a s kojima sam razgovarao ove godine primijetila je nekoliko obrazaca koji su proizašli iz prošle godine ažuriranja algoritama, i općenito vide potrebu da marketinški stručnjaci za sadržaj uzmu u obzir sljedeće:

Ponovo se fokusirajte na namjeru pretraživanja i naknadne upite.

Nastavite da pišete sadržaj za svoju publiku – ne za pretraživače – uzimajući u obzir namjeru korisnika i upite koji slijede.

Sellers kaže: „Google je toliko velik kao kanal distribucije prvenstveno tekstualnog sadržaja. A to znači da su oni često pokretač najboljih praksi na našim web stranicama. Ali Google naglašava da ne bismo trebali pisati sadržaj za Google – trebali bismo pisati sadržaj za našu publiku.”

Procijenite gdje vaš sadržaj stiže do vaših kupaca i da li to najbolje služi vašim interesima kako se AI pretraživanja povećava.

Ako ste u industriji u kojoj su ljudi čak razmisli vaš proizvod ili usluga se mogu zamijeniti umjetnom inteligencijom — čak i ako su netačni — „trebate obratiti pažnju i morate se prilagoditi“, kaže Becker. „Definitivno ćete morati da učvrstite svoje pozicioniranje na tržištu proizvoda na način na koji koristite sadržaj na vrhu toka toka“, kaže on, „da biste razjasnili po čemu ste drugačiji i zašto ste i dalje vrijedni.“

S druge strane, ako se nalazite na „ekstremno zagušenom tržištu gdje je vjerovatno da će ljudi malo drugačije istraživati ​​svoje opcije koristeći AI, sadržaj tofua – sadržaj na vrhu toka – možda više nije vaša najveća poluga.

U tim slučajevima, Becker kaže da biste “mogli razmisliti o ulaganju više u sadržaj u sredini toka toka, pokušavajući doći do ljudi kada su već obavili glavninu istraživanja.”

Beckers ovo vidi kao dobrodošlu promjenu. “Mislim da to u konačnici smanjuje naduvavanje sadržaja i prisiljava kompanije da pobliže pogledaju kome zapravo pokušavaju plasirati se.”

Procijenite specifičnost i korisnost vašeg sadržaja.

Na kraju krajeva, stvaranje što je moguće više sadržaja za vrlo opštu publiku neće pomoći vašem brendu osim ako ne razmislite da li je vaš sadržaj zaista od pomoći.

Aya Frostviši direktor globalnog rasta u HubSpotu, kaže da treba ozbiljno shvatiti “iskustvo” u Googleovim EEAT smjernicama za ocjenjivanje kvaliteta. “Zaista je potrebno objasniti zašto ste vi ili autor u jedinstvenoj poziciji da dajete savjet”, kaže ona.

Biografija autora je dobra polazna tačka, ali idealno bi bilo da ta objašnjenja budu utkana u sam sadržaj. (I zato intervjuišem stručnjake za svoje članke.)

Kako radi AI Pregledi utjecati na web promet?

Od pokretanja AIO-a u maju 2024., SEO-ovi svuda pomno prate web promet.

Dobre vijesti: Uglavnom, izdavači prijavljuju minimalne promjene u prometu. Dotdash Meredith (DDM), koji posjeduje više od 40 digitalnih nekretnina (uključujući Ljudi, Hrana i vinoi Putovanja i slobodno vrijeme), prijavio je “zanemarljiv” uticaj na saobraćaj.

U svom Q2 izvještaju dioničarima, DDM-ova matična kompanija, IAC, napisala je (naglasak moj):

„Otkad je Google sredinom maja počeo da uvodi preglede veštačke inteligencije, uticaj na naš saobraćaj je zanemarljiv. Preporuke iz Google upita za pretraživanje proizvode manje od polovine našeg prometaa na osnovu naše analize, Odgovori generirani umjetnom inteligencijom se prikazuju na otprilike 15% pretraživanja u našim kategorijamas najvećom učestalošću u zdravstvu, tehnologiji i finansijama. Razlike u stopi klikanja između stranica sa i bez AI Pregleda su do sada maleali još je rano i proizvodi se brzo mijenjaju, tako da prošlost nije prolog.”

U HubSpot istraživanju više od 300 marketinških stručnjaka čija uloga uključuje SEO, upravljanje web stranicama, web strategiju i/ili web analitiku, 42% nam je reklo da nisu imali razloga vjerovati da je AIO ili neko drugo pretraživanje pokretano umjetnom inteligencijom utjecalo na njihov promet. U stvari, 41% je reklo da su dobili Moree saobraćaj od kada je implementirana AI pretraga.

Jedan od načina da ostanete na vrhu svoje AIO/SEO igre je da procijenite vrste sadržaja koje objavljujete.

U našoj anketi, evo vrste sadržaja za koju naši ispitanici misle da će imati najbolje rezultate jer generativna AI pretraga postaje još integriranija (imajte na umu da su mogli odabrati do tri, tako da se zbrojevi zbrajaju u broj koji je daleko veći od 100):

• Kako da, vodiči korak po korak i drugi obrazovni sadržaji (45%)
• Sadržaj pregleda/usporedbe (npr. recenzije proizvoda, poređenje najboljih planinarskih staza, itd.) (37%)
• Stavke mišljenja ili sadržaj o vođenju mišljenja (27%)
• Sadržaj koji odražava lične priče/iskustva (24%)
• Trendy/newsy sadržaj (19%)
• Predlošci / varalice (16%)
• Web stranice ili postovi sa video zapisima ili slikama (16%)
• Studije slučaja (13%)
• Sadržaj koji sadrži originalne podatke jedinstvene za vašu web stranicu/blog (12%)
• Stručni intervjui/profili (12%)
• Sadržaj u stilu lista (12%)
• Web stranice sa interaktivnim elementima (9%)
• E-trgovina ili stranice s popisom proizvoda (8%)
• Odredišne ​​stranice resursa sa ograničenim pristupom/platnim zidom s obrascima za generiranje potencijalnih kupaca (2%)
• Ostalo (1%)

Naravno, uvijek je moguće da ćemo vidjeti više promjena u prometu kako više vremena prolazi i više podataka se akumulira (a kada i ako se to dogodi, možete se kladiti da ćemo biti na vrhu!). I, kao što mi je Becker rekao, kada i kako će vaša kompanija osjetiti efekte AI pretraživanja uvelike će zavisiti od toga u kojoj ste industriji.

Do tada: ostanite fokusirani na dodavanje ličnog iskustva svom sadržaju; razmislite o pojačavanju određenih vrsta sadržaja, kao što su upute i recenzije; i pomno pazite na tu analitiku prometa.

Napomena urednika: Ovaj post je prvobitno objavljen u julu 2023. i ažuriran je radi sveobuhvatnosti.