How Often You Should Publish Blog, Video, and Social Media Content – InstantFollowerz

Prije mnogo godina, kao novom vlasniku online poslovanja, ritam sadržaja mi je bio težak za razumjeti. Nisam znao koliko je blog postova sedmično idealno ili najbolja kadenca objavljivanja za društvene mreže. Ali danas to više nije slučaj.

Ako ste marketinški stručnjak ili vlasnik preduzeća koji nema pojma o ritmu sadržaja – ili ste nezadovoljni rezultatima svoje kadence objavljivanja – ne brinite. Niste sami i na pravom ste mjestu.

U ovom postu ću objasniti što je ritam sadržaja, kako odrediti najbolju kadencu objavljivanja za vaše poslovanje i koliko često trgovci objavljuju sadržaj. Također ću podijeliti svoje savjete o tome koliko često postavljati blogove, video zapise i sadržaje na društvenim mrežama.

Sadržaj

Šta je kadenca sadržaja?

Kadenca sadržaja je redovni obrazac načina na koji se različite vrste sadržaja – poput postova na blogu, postova na društvenim mrežama, videa i tako dalje – dosljedno objavljuju na pravoj platformi u pravo vrijeme kako bi se postigla maksimalna uključenost.

Kako odrediti kadencu sadržaja

Prava ritam sadržaja može povećati angažman s vašom ciljnom publikom, zadržati vaš brend u vrhu uma, a također generirati više potencijalnih klijenata. Ali ne postoji jedna veličina koja odgovara svima. Najbolja kadenca objavljivanja za vas može biti pogrešna za druge, i obrnuto.

Da bih odredio pravi ritam sadržaja za vas, identificirao sam osam koraka koje trebate poduzeti.

1. Upoznajte i razumite svoju ciljnu publiku.

Bez dobrog znanja i razumijevanja vaše ciljne publike, najvjerovatnije ćete pogriješiti u svom sadržaju.

Dakle, prvo identificirajte svoju ciljnu publiku i naučite sve što možete o njoj. Na primjer, kojoj starosnoj dobi pripadaju? Koji je njihov spol, bračni status, prihodovni razred, strast, hobiji, sklonosti i nesviđanja itd?

2. Identifikujte relevantne teme o kojima ćete pisati.

Možete postići ritam sadržaja kada kreirate sadržaj na teme koje privlače i zadržavaju pažnju vaše ciljne publike. na primjer:

• Pišite o temama koje ih zanimaju.
• Kreirajte sadržaj koji pruža rješenja za njihove probleme i izazove.
• Dajte im informacije koje traže.
• Odgovorite na njihova pitanja.
• Dajte savjete i trikove koji im mogu pomoći da uspiju.

3. Odredite tipove sadržaja za kreiranje.

Uzmite u obzir sve što znate o svojoj ciljnoj publici i kreirajte pravu vrstu sadržaja za njih. Da li vole sadržaje kratke ili dugačke forme? Ili više vole video nego tekst?

Također, ne zaboravite da članovi vaše publike neće biti u istoj fazi kupčevo putovanje u isto vreme. Kao rezultat toga, trebat će im različite vrste sadržaja ovisno o njihovoj trenutnoj fazi.

To znači da morate biti spremni i sposobni pružiti sadržaj kao što su postovi na blogu, detaljni vodiči, studije slučaja, bijele knjige, video zapisi i tako dalje.

4. Odaberite pravu platformu.

Uspjeh vašeg sadržaja će također ovisiti o korištenju prave platforme.

Hoćeš li objavite na svom blogu ili na platformama društvenih medija? Jednom kada se fokusirate na svoju ciljnu publiku, ne možete pogriješiti. Drugim riječima, moj savjet ovdje je da idete tamo gdje je vaša ciljna publika.

Znam da je lako biti preopterećen mnogim platformama i vremenima objavljivanja i tipovima sadržaja i šta ide gde i kada, ali najbolji savet koji sam dobijao u vezi sa ovim je uvek bio: počni sa malim, ali počni!

Ako tek počinjete na društvenim mrežama, na primjer, odaberite jedan platformu, a zatim proširite nakon što vam bude udobno i tamo uspostavite svoju ritam sadržaja.

Ili, ako već imate postojeće prisustvo ili ritam i samo prilagođavate stvari, također možete polako i postepeno uvoditi svoju novu ritam objavljivanja.

5. Identifikujte pravu frekvenciju sadržaja.

Frekvencija sadržaja je važan dio kadence sadržaja, a odnosi se na volumen sadržaja objavljenog u određenom vremenskom periodu — na primjer, koliko postova na blogu sedmično, dnevno ili čak mjesečno?

Za najbolje rezultate razmislite o frekvenciji koja neće preplaviti vašu publiku.

Ili ti.

6. Znajte najbolje vrijeme za objavljivanje.

Objavljivanje sadržaja pogrešnog dana ili u pogrešno vrijeme može pokvariti ritam sadržaja i smanjiti angažman.

Preporučujem da saznate određene dane i vrijeme kada je vaša publika najaktivnija na različitim platformama. Zatim pokušajte objavljivati ​​imajući ovo na umu.

Ako tek počinjete s objavljivanjem sadržaja, pogledajte resurse u sljedećem odjeljku koji će vam pomoći da započnete s planiranjem.

S druge strane, ako već imate kalendar sadržaja i samo želite promijeniti ritam sadržaja, možete polako prebaciti svoj sadržaj u novo mjesto koje ste odabrali.

Smatram da je metodičnost i unošenje malih promjena najbolji način za to. Zatim možete testirati svoje vrijeme objavljivanja i ponoviti odatle (podijelit ću više o tome u nastavku.)

7. Kreirajte kalendar sadržaja.

Kada znate svoje teme, tipove sadržaja, prave platforme i učestalost sadržaja, morate kreirati kalendar sadržaja.

Kalendar sadržaja (aka uređivački kalendar) je dokumentovani plan ili raspored svih vaših nadolazećih sadržaja, gdje planirate objaviti i kada.

Kalendar sadržaja će vam dati pregled svih vaših zadataka unaprijed, pomoći će vam da pratite i završite svaki od njih na vrijeme i održavate organizaciju.

Bez uredničkog kalendara koji bi vam pomogao da uspješno žonglirate sa svim ovim pokretnim dijelovima, ispravan ritam sadržaja mogao bi se u početku činiti nezgrapnim.

Da biste lakše krenuli u start, možete početi s besplatnim HubSpotom kalendar sadržaja šabloni.

Godinama sam koristio ove predloške kao polaznu tačku za svoje kalendare sa sadržajem, i bilo da koristite jedan od njih iz kutije, ili ga prilagodite i učinite svojim vlastitim, uvijek sam ovo cijenio kao solidnu polaznu tačku.

Bez kalendara, vaši napori su prilično uzaludni (nedostajaće vam fokus i strategija, vjerujte mi!), pa vas ohrabrujem da odvojite vrijeme da se sprijateljite sa svojim kalendarom sadržaja.

8. Eksperimentirajte, provjeravajte i podešavajte.

Identifikujte ključne metrike angažmana koje će se mjeriti za svaku platformu. Zatim eksperimentirajte i objavite relevantan sadržaj u određenom vremenskom periodu. Zatim revidirajte ponašanje vaše publike i pregledajte svoje performanse sadržaja.

Na primjer, možete provesti:

Nakon revizije, imat ćete sveobuhvatne informacije i detaljnu analizu učinka vašeg sadržaja i ponašanja publike.

Ako ste postigli željeni nivo angažmana, onda ste pronašli pravu kadencu sadržaja za svoje poslovanje. Ali ako ne, koristite relevantne uvide iz svog revizorskog izvještaja za podešavanje, optimizaciju i ponavljanje svih svojih ranijih koraka. Zatim ponovo eksperimentirajte dok ne postignete svoj cilj.

Zapamtite, kadenca sadržaja varira za svaku organizaciju.

Koliko često trgovci objavljuju sadržaj?

Kako bi odgovorio na ovo pitanje, HubSpot je anketirao preko 1.200 marketinških stručnjaka kako bi utvrdio koliko često objavljuju sadržaj na različitim kanalima. Rezultati su pokazali da:

• 34% marketera objavljuje sadržaj više puta sedmično.
• 33% objavljuje sadržaj jednom dnevno.
• Samo 13% prijavilo je objavljivanje sadržaja više puta dnevno.
• 10% je reklo da objavljuju sedmično.
• 6% je reklo više puta mjesečno.
• 4% je reklo jednom mjesečno ili manje.

Ali koja je učestalost objavljivanja najefikasnija?

• Većina marketinških stručnjaka (35%) koji objavljuju jednom dnevno opisao je svoju marketinšku strategiju za 2022. kao efikasnu.

Međutim, 33% marketingaša koji objavljuju više puta sedmično reklo je da je njihova marketinška strategija bila efikasna, 39% je opisalo istu ritam kao ni efektivnu ni neefikasnu, a većina (43%) ju je opisala kao neefikasnu.

Za mene, ovo samo ponavlja savjet koji sam ranije podijelio: koliko često biste trebali objavljivati ​​sadržaj zaista ovisi o tome kada i gdje je vaša publika najaktivnija na mreži.

Koliko često biste trebali objavljivati ​​sadržaj?

Zatim ću podijeliti nekoliko savjeta za objavljivanje sadržaja na blogu, videu i društvenim mrežama. Također možete koristiti ono što ste naučili iz svojih eksperimenata i revizija kako biste informirali svoje donošenje odluka ovdje.

Koliko često trgovci trebaju objavljivati ​​sadržaj bloga?

Mislim koliko često ti objaviti blog post zavisiće od različitih faktora, kao što su:

• Vaš cilj
• Vaše preferencije ciljne publike
• Vaš budžet i resursi
• Starost i veličina vašeg bloga
• Broj novih i starih postova na vašem blogu

Na primjer, ako je vaš glavni cilj povećati organski promet, preporučujem objavljivanje optimiziranog sadržaja što je češće moguće.

Razmislite o obrazovnom sadržaju kao što su upute, popisi i pregledi kampanja kako biste održali svoje postove na blogu svježima i dosljednima.

Ponestaje vam ideja? Check out 101 ideja za blog post za inspiraciju.

Za organski promet mislim:

• Mali blogovi bi trebali objavljivati ​​novi sadržaj 3-4 puta sedmično.
• Veći blogovi bi trebali objavljivati ​​nove i ažurirane sadržaje 4-5 puta sedmično.

Ako je vaš cilj podizanje svijesti o brendu, vjerovatno nećete morati objavljivati ​​tako često kao za organski promet. To je zato što se morate više fokusirati na izgradnju glasa vašeg brenda nego na povećanje broja.

Također ćete morati diverzificirati svoje postove i pružiti informativniji sadržaj kako biste povećali svijest o brendu.

Stoga, za svijest o brendu:

• Mali blogovi bi trebali objavljivati ​​novi sadržaj jednom ili dvaput mjesečno.
• Veći blogovi bi trebali objavljivati ​​nove i ažurirane sadržaje 3-4 puta sedmično.

Koliko često trgovci trebaju objavljivati ​​sadržaj na društvenim mrežama?

Sa toliko platformi društvenih medija, koliko često objavljujete zavisi od platforme, kako funkcioniše i kada je vaša ciljna publika tamo aktivna. Ali evo šta preporučujem kao polaznu tačku:

Facebook

Objavljujte više puta dnevno, posebno između 12 i 15 sati petkom i subotom.

Instagram

Objavljujte više puta dnevno od 12 do 15 sati ili od 18 do 21 sat petkom i subotom.

LinkedIn

Objavljujte više puta sedmično od 15 do 18 sati ponedjeljkom, petkom i subotom.

X (bivši Twitter)

Objavite više puta dnevno od 12 do 15 sati petkom i subotom.

TikTok

Objavljujte više puta dnevno između 18 i 21 sat petkom i subotom.

Pinterest

Objavite više puta dnevno od 12 do 15 sati četvrtkom i subotom.

Koliko često trgovci trebaju objavljivati ​​video sadržaje?

Video potrošnja je porastao tokom godina i još uvek raste. na primjer:

• 89% potrošača želi vidjeti više videa brendova u 2024. prema Wyzowlu.
• 2023. kompanije koje hostuju svoje video zapise Wistia vidio je da je reprodukcija videozapisa skočila za 15%, a ukupno vrijeme gledanja poraslo za 44%.

Prema Kyle Denhoffviši direktor marketinga i razvoja publike u HubSpotu:

„Postoje dvije promjene na tržištu koje ukazuju na potrebu za više video sadržaja.

Prvo, AI narušava pejzaž pretraživanja. Drugo, vidimo pomak na video-prvu potrošnju sadržaja za publiku.”

Ukratko, potrošači gledaju sve više videa, a trgovci to mogu iskoristiti u svoju korist.

Koliko često objavljujete videozapise ovisit će o sljedećim faktorima:

• Platforma i kako ona funkcionira.
• Apetit vaše ciljne publike za video sadržajem.
• Vrste video sadržaja.
• Dužina videa.

Evo mojih savjeta za maksimiziranje izlaza vašeg video sadržaja.

Objavite sadržaj na:

• Vaš blog. Svaki put ti objaviti novi blog postpronađite način da ugradite video. Na primjer, vaš blog post se može prenamijeniti u video i objaviti unutar samog posta ili negdje drugdje na blogu. Na ovaj način, vaša publika može izabrati da pročita objavu, ili da je pogleda kao video, ili oboje.
• YouTube. Objavljujte video zapise tri puta sedmično ili dnevno, ako možete. Ali ako ne, objavljivanje jednom sedmično je također dobra polazna tačka.

• Ostalo social media strlatforms. Smatrajte videozapise dijelom svog sadržaja na društvenim mrežama i koristite učestalost objavljivanja o kojoj smo ranije govorili za svaku platformu.

Pro tip: Ako vam je potreban brz način da maksimalno povećate izlaz video sadržaja, isprobajte HubSpot Clip Creatorbesplatni alat sa AI koji pretvara tekst u video.

Ispravan ritam sadržaja

Kao što sam ovde raspravljao, ritam sadržaja varira od jednog posla do drugog i nema razloga da se slepo kopiraju drugi.

U isto vrijeme, korištenje industrijskih mjerila — i vlastitih rezultata eksperimenta — zaista će vam pomoći da postignete pravu ritam za vas.

Iznad svega, ohrabrujem vas da eksperimentišete. Uspostavljanje prave kadence objavljivanja nije uvijek brz proces, stoga dajte sebi vremena da isprobate stvari, ponovite i vidite šta radi.

Napomena urednika: Ovaj post je prvobitno objavljen u decembru 2022. i ažuriran je radi sveobuhvatnosti.