6 Expert Tactics You Can’t Ignore – InstantFollowerz

Možda zvuči čudno, ali ne mogu da se setim veštačke inteligencije medijsko planiranje bez razmišljanja o filmu Robina Williamsa iz 1999 Bicentennial Man. OK, dobro, ne mogu se sjetiti umjetna inteligencija (AI) generalno, a da mi to ne pada na pamet, ali mogu objasniti.

Film prati “život” Andrewa, robota kupljenog za obavljanje kućnih poslova, samo da bi shvatio da može učiniti mnogo više i želi da postane čovek.

Očigledno, ovo je ekstremno. Mislim da ChatGPT neće uskoro ići pred Kongres da traži ljudska prava kao Andrew.

Ali s obzirom da je umjetna inteligencija tema svakodnevnih razgovora, ovaj maštoviti marketer se ne može ne zapitati sve mogućnostima koje ima, profesionalno i lično.

Prošle godine, Pew Research je otkrio 55% Amerikanaca koristi AI barem jednom dnevno.

IBM pronađen da 42% preduzeća takođe koristi veštačku inteligenciju jednom dnevno, a dodatnih 40% istražuje kako da je ugradi u svoje radne tokove. AI medijsko planiranje je nesumnjivo oblast sa mogućnošću.

Zašto koristiti AI za planiranje medija

Pa, zašto koristimo AI za bilo šta?

ili Anketa Forbes Advisor izvještaji da 64% preduzeća vjeruje da umjetna inteligencija može pomoći u povećanju njihove produktivnosti – a AI medijsko planiranje nije izuzetak.

Upotreba umjetne inteligencije u planiranju medija ima mnoge prednosti, a sve one vode do bolje ukupne produktivnosti.

Prednosti AI medijskog planiranja

Povećana efikasnost

Jeste li ikada postavili pitanje chatbotu? Koliko je vremena trebalo da se odgovori? U većini slučajeva pretpostavljam manje od minute. AI može obraditi zahtjeve, analizirati podatke i odgovoriti brže od bilo kojeg čovjeka.

Nije iznenađujuće to prema istraživanju HubSpot-a90% marketinških stručnjaka kaže da im AI i automatizacija pomažu da manje vremena provode na ručne zadatke, više vremena na dijelove svog posla u kojima najviše uživaju (80%) i više vremena na kreativne aspekte svoje uloge (79%).

Za medijske planere, ovo može značiti bržu analizu tržišta i kampanje – dvije stvari za koje sam otkrio da oduzimaju puno vremena.

Brža optimizacija

AI algoritmi se prilagođavaju na osnovu informacija koje imaju. Na primjer, ako unesete ili odobrite pristup podacima o performansama svoje medijske kampanje, AI alat bi trebao prilagoditi svoj izlaz kako bi pružio optimalne rezultate jednim klikom na dugme.

Niži troškovi

Zahvaljujući povećanoj efikasnosti, bržoj strateškoj optimizaciji i stručnosti sa manjim zadacima, AI može smanjiti nepotrebne troškove u vašim budžetima za planiranje medija.

Na primjer, ako plaćate slobodnjaku po satu da kopira-uređuje vaše oglase, koristeći AI alat kao što je Gramatički može pomoći u smanjenju ili eliminaciji potrebe za tim satima.

Kada radite s ograničenim budžetom ili vitkim timom (kao mnogi moji stari klijenti), ove male uštede mogu napraviti veliku razliku.

Povećani ROI

Ovo vjerovatno prolazi bez objašnjenja, ali kada potrošite manje, automatski povećavate svoju povrat investicije. Koji biznis to ne želi?

Ograničenja AI medijskog planiranja

Sada, pogledajmo drugi kraj stvari. Koliko god AI zvučao sjajno za planiranje medija, još uvijek ima nedostataka.

Kvalitet podataka

Kvalitet podataka je najvažnija briga za svaku upotrebu AI. Umjetna inteligencija obično koristi informacije koje dobijaju od svojih korisnika i interneta — i, budimo stvarni, postoji suza lošeg sadržaja.

Znajući ovo, ne možete uvijek znati da li su rezultati koje dobijete od AI pouzdani ili su zasnovani na pouzdanim izvorima. Ovo može biti opasno kada se AI koristi za istraživanje tržišta ili platforme u medijskom planiranju.

Plagijat

Sakupljanje informacija iz mnogih izvora dolazi sa rizik od plagijata.

Sadržaj kreiran AI je inherentno derivat — zasnovan na stvarima koje već postoje. Dakle, uvijek postoji mogućnost da vaši rezultati mogu biti slični onima koji su već dostupni ili čak onima dostavljenim drugom korisniku.

Zamislite da pokrenete Facebook oglas sa istim naslovom ili slikom kao vaš konkurent… nije baš najboljeg izgleda.

Bias

Kao moj saigrač i viši marketing menadžer u HubSpotu, Flori Needle, objašnjava“AI je pristrasna jer je društvo pristrasno.”

„Budući da je društvo pristrasno, veliki dio podataka na kojima se AI obučava sadrži predrasude i predrasude društva… Na primjer, generator slike zamoljen da stvori sliku izvršnog direktora mogao bi proizvesti slike bijelih muškaraca zbog istorijske pristranosti u zapošljavanju u podatke iz kojih je naučio.”

Nažalost, ovo je nešto Otkriven iz prve ruke.

A pristrasnost je toliko rasprostranjena da je čak i Google morao zaustavi ljudske prikaze u njegovom AI Blizancima.

Stereotipi i pristranosti definitivno nisu stvari koje želite u svojoj kreativnosti. Zato budite oprezni.

Privatnost

Kao što smo ranije spomenuli, AI uči iz svega što se u njega unese. Iako AI može zaista pomoći da ubrzate svoj rad, često morate dijeliti detaljne informacije kako biste proizveli vrijedne rezultate, i AI trenutno nije reguliran.

To znači da nema garancije da vaše zajedničke informacije neće biti proslijeđene drugima — možda čak i vašim konkurentima.

Kako koristiti AI za planiranje medija

Dakle, sada kada znate prednosti i nedostatke, koji su neki praktični i moćni načini na koje možete koristiti AI za planiranje medija?

Najbolje taktike i metode AI planiranja medija

1. Ispravite formule za tabelarne proračune (npr. Budžeti).

Kao glavni marketinški menadžer na našim integriranim marketinškim kampanjama ovdje u HubSpotu, moj timski kolega Basha Coleman nije strano medijsko planiranje. Jedan od načina na koji koristi AI da poboljša svoj radni tok je tabela.

“Koristim umjetnu inteligenciju za rješavanje malih problema kao što je popravljanje formula za proračunske tablice koje ne rade”, podijelila je.

“Umjesto da trošim 30 minuta do sat vremena tražeći i razumijevajući kako funkcionira formula za proračunske tablice, mogu dobiti rješenje iz GPT chata zatim se vratite i naučite osnove zašto je to rješenje funkcioniralo kada budem imao vremena.”

Izvor

Ovaj mali hak može biti ogromna ušteda vremena za medijske planere koji rade preko proračunskih tabela ili izračunavaju statistiku učinka.

Pro tip: Ajelix nudi mnoštvo alata AI i poslovne inteligencije koji će vam pomoći da bolje iskoristite svoje podatke i tabele. Ako podsticanje ChatGPT-a nije vaša jača strana, ovaj specijalizovani paket može odgovarati, a oni imaju besplatan plan za početak.

2. Kompletno istraživanje kampanje.

AI također može biti od koristi za destilaciju informacija tokom istraživanja kampanje.

Coleman je nastavio: “Ako želim pronaći inspiraciju za integriranu kampanju, mogu pitati generativni AI alat o 10 najboljih medijskih platformi u B2B-u i podesiti svoj upit dok ne dobijem inspiraciju koju tražim.”

Izvor

Rad s AI alatom umjesto tražilicom za prikupljanje informacija može olakšati odgovaranje na određene upite. Nema potrebe da kliknete na više stranica da biste pronašli ono što tražite; ON to radi za vas.

Pro tip: Dijeljenje detalja ili rezultata učinka iz vaših prethodnih kampanja može pomoći alatima za umjetnu inteligenciju da generiraju personaliziranije i informiranije rezultate. Kada radite s ovim alatima, kreirajte proračunsku tablicu s podacima o učinku i pregledima kampanja za prijenos.

3. Predložite platforme i plasman na osnovu podataka.

Facebook, Instagram, Spotify, Retargeting, Google PPC. Uz toliko mnogo opcija za postavljanje oglasa ili medija, može biti izazovno odlučiti koje su vrijedne vašeg vremena i novca.

Uvijek je pametno oslanjati se na podatke, a AI vam može pomoći da analizirate te podatke za brže zaključke. Neki čak mogu dati posebne preporuke.

Otpremite svoju tabelu na ChatGPT i probaj. Ako prikazujete oglase na svom HubSpot portalu, koristite ChatSpot.

Pro tip: Ako niste najjači sufler, postoje alati za planiranje medija sa umjetnom inteligencijom koji su napravljeni za rukovanje ovim specifičnim vrstama upita. pete ReBid-ov AI asistentna primjer:

Izvor

Kada se od vas zatraži prijedloge za postavljanje oglasa, pomoćnik vam kaže na koju vrstu uređaja, oglasa, pa čak i platforme na koju ćete se fokusirati na osnovu dostavljenih podataka. Koristite alate da dobijete prijedloge za ciljanje i cjelokupnu strategiju.

4. Dobijte inspiraciju za kopiranje.

Radite li na kopiji oglasa? Pisanje je jedan od najpopularnijih slučajeva upotrebe umjetne inteligencije, iako sadržaj nije dovoljno potpun za objavljivanje kakav jeste 96% vremena.

(Priznanje: To sam vam mogao reći i bez izvještaja.)

Kao prodavač sadržaja sa decenijskim iskustvom, nikada ne bih predložio da jednostavno kopirate i zalijepite prvi sadržaj koji vam alat pruži, ali ga svakako možete koristiti za:

• Nabavite grube nacrte za natpise na društvenim mrežama
• Razmislite o naslovima za oglase
• Nacrtajte e-poruke za javnost

Koristite ove rezultate kao polaznu tačku. Uzmite ono što vam alat daje i odvojite vrijeme da ga oblikujete u svoj konačni proizvod sa specifičnim glasom i ličnošću vašeg brenda.

Pro tip: HubSpotov besplatni generator AI sadržaja može vam pomoći u ovim situacijama.

Izvor

5. Kreirajte originalne slike za oglase.

Govoreći o reklamnom kreativu, AI može pomoći medijskim planerima da generiraju visokokvalitetne originalne slike i video zapise za manje od minute – samo iz tekstualnog opisa.

Neki od mojih favorita AI generatori slika uključuje:

Ova sredstva možete koristiti u oglasima na društvenim mrežama, tradicionalnoj štampi i e-porukama.

Pro tip: Uz vaš upit, dajte alatu koji koristite primjer slike ili vizuala koji vam se sviđa. Što više detalja možete dati, brže ćete postići željene rezultate.

Mnogi alati, kao što je Firefly, omogućavaju vam da otpremite “reference”, ali čak i ako to ne čine, vjerovatno možete dijeliti linkove za analizu.

6. Personalizirajte svoj sadržaj.

Sada, AI o kojoj ovdje govorimo više se odnosi na algoritme i automatizaciju nego na generiranje, ali je jednako utjecajan.

Prema Deloitte Digitalubrendovi koji vode put u personalizaciji nadmašuju one koji nemaju barem 20% u stopama konverzije, angažmanu kupaca i prosječnoj vrijednosti narudžbe.

I ko je iznenađen? Ljudi su upućeni da se odazivaju na njihova imena. Ne znam za vas, ali ja volim da dobijam nove muzičke preporuke na Spotifyju na osnovu onoga što mi se sviđa.

AI vam može pomoći da stvorite slično divno iskustvo s vašim oglašavanjem i medijima tako što će uključiti personalizaciju sadržaja.

Kako ovo izgleda za medijske planere? Obraćajte se članovima publike imenom ili kreirajte oglase koji ciljaju na određena interesovanja, prethodnu aktivnost, lokaciju i druge lične osobine.

Ako ste korisnik HubSpot-a, možete koristiti platformu tokeni za personalizaciju za dodavanje informacija iz CRM-a na vaše web stranice, odredišne ​​stranice i marketinške e-poruke.

Poenta je da uzmete ono što znate o svojoj ciljnoj publici i smislite suptilne načine da to ugradite u svoje medije kako biste ih učinili relevantnijim, vrednijim i efikasnijim.

Pro tip: Vodite računa o privatnosti podataka. Iako ljudi vole personalizirana iskustva, oni također ne žele poludjeti, pitajući se kako ste naučili da su njihova omiljena ponoćna užina Oreos i puter od kikirikija.

Personalizacija je delikatan balans između promišljenog i jezivog. Koristite samo podatke koji su javni ili dijeljeni direktno s vama.

Najbolji medijski planeri (e)pokreću AI.

Danas se mnogo priča o poslovima koji su ugroženi zbog AI. Možda vas i savjeti za planiranje AI medija koje smo podijelili u ovom članku čine pomalo nervoznim, ali ne moraju.

AI je vještina u obradi podataka, ali joj nedostaju vaše ljudsko iskustvo, emocije i jedinstvena perspektiva. Umjesto da se opirete ili da budete oprezni prema umjetnoj inteligenciji u medijskom planiranju, prihvatite je.

Iskoristite ovih šest savjeta i vidite kako možete koristiti umjetnu inteligenciju u svoju korist da ubrzate svoj radni tok i općenito budete učinkovitiji medijski planer.